X Baru Saja Mengakhiri Tren Keuntungan Besar Para Influencer Kripto

Sesuatu Diam-diam Berubah di X, dan Komunitas Kripto Memperhatikannya

Itu terjadi tanpa pengumuman besar. Tidak ada siaran pers, tidak ada hitung mundur. Sekitar pertengahan Februari, halaman kebijakan Situs X diperbarui, dan kategori yang telah ada dalam daftar iklan terlarang platform tersebut selama bertahun-tahun tiba-tiba hilang.

Analis DeFi Ignas yang pertama kali menyadarinya. 

"Crypto tidak lagi tercantum dalam Industri Terlarang untuk promosi berbayar di X," katanya. diposting"Halaman kebijakan tersebut baru saja berubah. Pada tanggal 16 Februari, halaman itu masih ada."

Pengamatan tunggal itu memicu gelombang perdebatan di Crypto Twitter, nama informal untuk komunitas kripto yang telah lama menjadikan X sebagai rumah mereka. Apakah ini sebuah kemenangan? Sebuah jebakan? Awal dari sesuatu yang lebih besar, atau tanda pertama bahwa platform tersebut memperketat cengkeramannya pada bagaimana kripto dibicarakan?

Ternyata, jawabannya bergantung pada siapa Anda dan apa yang Anda lakukan sebelum perubahan tersebut.

Apa yang Sebenarnya Diubah oleh X, dan Apa yang Tidak Diubahnya X

Pembaruan tersebut menghapus seluruh kategori produk keuangan dari daftar industri periklanan terlarang milik X. Itu termasuk pinjaman, layanan investasi, dan mata uang kripto. Perjudian juga dihapus dari daftar tersebut.

Namun ini bukanlah lampu hijau menyeluruh. Pada saat yang sama, industri lain ditambahkan ke daftar yang dibatasi, termasuk farmasi, tembakau, senjata, dan produk penurunan berat badan. Platform tersebut tidak melonggarkan standarnya secara menyeluruh. Mereka membuat keputusan yang ditargetkan tentang kategori mana yang ingin mereka izinkan kembali, dan dengan kondisi apa.

Kondisi-kondisi itu penting. Sangat penting.

Label Kemitraan Berbayar

X memperkenalkan kerangka kerja Kemitraan Berbayar formal bersamaan dengan pembaruan kebijakan tersebut. Setiap unggahan yang melibatkan merek yang memberikan kompensasi atau insentif kepada kreator untuk mempromosikan produk atau layanan kini harus mencantumkan label "Kemitraan Berbayar" yang terlihat jelas. Ini berlaku untuk influencer, kreator konten, dan siapa pun yang beroperasi di bidang tersebut.

Nikita Bier, Kepala Produk X, menjelaskan maksudnya: 

Temukan Proyek yang Menjanjikan...

Proyek yang Menjanjikan...

(Iklan)

Artikel berlanjut...

"Promosi yang tidak diungkapkan merusak integritas produk dan menyebabkan orang tidak mempercayai konten yang mereka baca di X. Fitur baru ini memungkinkan Anda untuk mematuhi peraturan, tetapi yang lebih penting, fitur ini memungkinkan Anda untuk bersikap transparan kepada pengikut Anda."

Pengguna juga dapat menandai sendiri konten sebagai kemitraan berbayar. Para kreator bertanggung jawab untuk memastikan unggahan mereka mematuhi hukum yang berlaku, termasuk peraturan FTC tentang dukungan dan testimoni.

Apa yang Masih Terlarang

Meskipun kripto telah dihapus dari daftar terlarang, kerangka kerja Kemitraan Berbayar tetap memblokir promosi untuk:

• Produk dan layanan seksual
• Alkohol dan tembakau
• Platform kencan
• Narkoba rekreasional dan narkoba resep
• Suplemen kesehatan dan kebugaran
• Senjata
• Konten isu politik dan sosial yang digunakan untuk tujuan komersial.

Terdapat juga batasan geografis yang perlu diperhatikan dengan serius oleh para influencer kripto. Kemitraan berbayar yang mempromosikan kripto harus diblokir atau disembunyikan dari pengguna di Uni Eropa, Inggris Raya, dan Australia, tiga wilayah dengan undang-undang promosi keuangan yang ketat dan mewakili sebagian besar aktivitas kripto global.

Mengapa Hal Ini Terjadi Sekarang

Tekanan regulasi terhadap iklan kripto telah meningkat secara global selama bertahun-tahun.

Otoritas Pengawas Keuangan Inggris (Financial Conduct Authority) memberlakukan aturan pemasaran kripto yang ketat pada tahun 2023. Regulasi Pasar Aset Kripto Uni Eropa, yang dikenal sebagai MiCA, mencakup ketentuan khusus seputar periklanan yang transparan. Kerangka kerja baru X selaras dengan arah tersebut, setidaknya sebagian.

Platform-platform besar lainnya juga telah menempuh jalan yang sama. Meta secara bertahap melonggarkan larangan iklan kripto tetapi tetap mempertahankan proses peninjauan formal. Google mengizinkan bursa mata uang kripto terdaftar untuk beriklan di wilayah tertentu. TikTok umumnya melarang iklan layanan keuangan sama sekali. Pendekatan X berada di antara model kasus per kasus Meta dan kerangka kerja regional Google, tetapi dengan persyaratan pengungkapan yang lebih terlihat dan seragam daripada keduanya.

Dari perspektif bisnis, langkah ini juga sesuai dengan visi yang lebih besar. Pemilik X, Elon Musk dikonfirmasi Pada 11 Februari diumumkan bahwa X Money, sistem pembayaran yang direncanakan platform tersebut, akan diluncurkan sebagai versi beta terbatas dalam waktu dua bulan sebelum peluncuran global yang lebih luas. Ambisinya adalah membangun apa yang digambarkan Musk sebagai "aplikasi serba bisa," yang secara longgar dimodelkan berdasarkan WeChat dari Tiongkok, menggabungkan jejaring sosial, perpesanan, dan layanan keuangan di satu tempat.

Belum ada konfirmasi apakah kripto akan diintegrasikan langsung ke dalam X Money. Namun pada 14 Februari, Bier mengumumkan fitur lain yang sedang dalam pengembangan: Smart Cashtags, yang memungkinkan pengguna untuk memperdagangkan saham dan kripto langsung di platform tersebut.

Bagaimana X Berencana Menerapkan Hal Ini

Platform tersebut menyatakan bahwa penegakan aturan akan menggabungkan sistem otomatis dengan peninjauan manusia. Pengiklan yang menjalankan kampanye kripto harus memilih opsi kemitraan berbayar selama pengaturan. Label permanen kemudian akan muncul pada postingan di semua antarmuka pengguna.

Kegagalan memberi label yang benar pada iklan kripto dapat mengakibatkan penolakan kampanye, sanksi akun, atau penangguhan permanen. Kerangka penegakan hukum yang lebih luas mencakup pemindaian kata kunci otomatis untuk mendeteksi potensi pelanggaran, verifikasi yang ditingkatkan untuk pengiklan layanan keuangan, alat pelaporan pengguna yang disederhanakan untuk menandai konten yang tidak berlabel, dan pusat transparansi yang akan menampilkan semua kemitraan kripto berbayar aktif secara publik.

Model Bisnis Influencer Kripto Sedang Retak

X mengubah aturan main dengan cara yang akan memaksa sebagian besar influencer kripto untuk beroperasi secara berbeda.

"90% influencer kripto sekarang perlu menemukan model bisnis baru yang tidak hanya melibatkan mereka berpura-pura menyukai proyek yang mereka dibayar untuk promosikan, sehingga memungkinkan mereka untuk menjual alokasi mereka kepada orang-orang yang mempercayai mereka," kata Analis Benjamin Cowen. tersebut.

Itu adalah kekhawatiran yang tajam namun banyak dianut. Ekonomi informal promosi kripto berbayar di X telah beroperasi di zona abu-abu selama bertahun-tahun. Proyek-proyek akan membayar influencer untuk memposting tentang token, seringkali tanpa pengungkapan apa pun, dan audiens tidak memiliki cara yang andal untuk membedakan antusiasme yang tulus dari promosi bayaran. Khusus untuk memecoin dan token yang lebih baru, promosi tanpa pengungkapan semacam itu telah menimbulkan konsekuensi finansial nyata bagi investor ritel.

Rune mengangkat kekhawatiran yang berbeda, yang kurang berfokus pada etika dan lebih pada mekanisme penegakan hukum. 

"Seharusnya ini untuk 'kemitraan berbayar,' tetapi siapa yang bisa membedakan antara seseorang yang mempromosikan token tanpa dibayar dan seseorang yang dibayar untuk mempromosikannya? Akan ada gelombang pemblokiran besar-besaran di CT, dan semua orang akan takut untuk mempromosikan token," kata Rune. menyatakan.

Kekhawatiran itu menunjukkan adanya ambiguitas yang nyata dalam kebijakan tersebut. Batasan antara antusiasme alami dan promosi berbayar tidak selalu terlihat jelas, dan jika sistem penegakan hukum X bergantung pada pemindaian otomatis, kesalahan positif (false positive) merupakan risiko nyata.

Analis industri mencatat adanya pertimbangan praktis bagi merek yang menjalankan kampanye. Penelitian tentang persyaratan pengungkapan serupa di platform lain menunjukkan bahwa iklan berlabel cenderung memiliki tingkat keterlibatan 15 hingga 25 persen lebih rendah daripada konten yang tampak organik. Dalam jangka pendek, volume iklan mungkin menurun. Seiring waktu, kualitas pengiklan cenderung meningkat seiring dengan keluarnya pemain yang kurang berupaya.

Kesimpulan

X telah menindaklanjuti bentuk promosi kripto yang beroperasi tanpa aturan, tanpa pengungkapan, dan tanpa akuntabilitas. Bagi merek, kerangka kerja baru ini membuka saluran periklanan yang sah yang sebelumnya tertutup. Bagi para influencer yang membangun bisnis di sekitar postingan berbayar yang tidak diungkapkan, penyesuaian ini akan terasa nyata. Dan bagi pengguna biasa yang mencoba mencari tahu apakah postingan token yang antusias itu asli atau dibeli, label tersebut setidaknya memberi mereka sesuatu untuk dipertimbangkan.

Publikasi

1. Kebijakan Kemitraan Berbayar X

2. Nikita Bier di X: Postingan pada 1 Maret

3. Elon Musk tentang X Money